ZaRa un caso peculiar:

Siempre es llamativo el éxito de ZARA ,(algo supongo que inesperado para Amancio Ortega),y en general de todo el grupo Inditex: Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Massimo Dutti,…y alguna que otra mas, y no solo como tienda de moda sino como forma de sobrevivir en la sociedad globalizada actual sin necesidad de publicidad. ¿Alguien ha visto un anuncio de ZARA en una valla publicitaria? ¿Y en la televisión?, yo por lo menos no, aunque no puedo decir lo mismo de los anuncios en prensa escrita. Si, en el periódico Faro de Vigo, en fechas cercanas al día de Reyes aparecía una página de la derecha del periódico totalmente oscura, y en el centro solamente ponía ZARA, ya que en realidad no necesita de ninguna información complementaria. Fue el primer y último anuncio de esta casa que pude ver.

¿Y COMO ES POSIBLE QUE SOBREVIVA?

Pues con una muy buena técnica de marketing. Las tiendas de este grupo se encuentran situadas en las principales y mas céntricas calles de las grandes ciudades: Madrid, Barcelona.., pero no solo en España, sino que a nivel mundial: Latinoamérica, Estados Unidos… pero ello es también gracias a la ya anteriormente nombrada globalización: estilos iguales, demanda parecida, oferta semejante en casi todos los países del llamado primer mundo (la mano de obra barata de países sobre todo de oriente es algo aparte).

Además de esta característica, las tiendas del grupo gallego Inditex tienden a configurar escaparates llamativos (técnica del escaparatismo), adaptados al público al que se dirigen y mostrando lo que este desea, ofreciendo a la vez moda y precios adsequibles.